皆さんこんにちは。STF代表の佐藤です。今日は少し大袈裟なタイトルです。（笑）

日頃、皆さんは大手企業が展開する莫大な広告費を投入したテレビCMや紙媒体に至るまで、ありとあらゆる商品広告を日常的に目に、耳にしていると思います。

■仕事柄、大手メーカーの広告物をよく手にしますが、中小零細の広告費ではコスト的に見合うものではありませんでした。
ただ、インターネット市場では、プランニング次第で大手メーカーと対等な競争が現実にもなり、
さらに大幅に広告費を削減することが可能です。そこで重要になるのが広報計画です。

ひと昔前までは、大手企業の派手な広告戦略を横目に、地方の中小零細企業では、独自に開発した商品価値や優れたサービスを持ち合わせていても、広く大衆にアピールするチカラに弱いという、何とも歯がゆいジレンマが存在していたことでしょう。

大手の圧倒的な存在や流通の問題、そして営業戦略など、キリが無いほどの問題に埋もれてしまっていた優れた生産者や販路を求めるバイヤーの方々は、その地道な努力が実を結ばない不条理を感じ続けてこられたのではないでしょうか。

しかし、インターネットが普及しはじめてから、企業や個人が様々な情報発信を行うことにより、広告のあり方も変化してきました。以前のように莫大な費用を投入した大量な広告から、ユーザーが知りたい情報をタイムリーに発信することが重要になってきたのです。

こうして昨年の広告費が示す通り、インターネット広告やホームページの需要は必然の媒体へと上り詰めました。

ちなみに、昨年2009年の日本国内における総広告費は、ラジオ（1,370億円）、雑誌（3,034億円）、新聞（6,739億円）を抜き、インターネット広告費が7,069億円となっています。依然としてテレビCMの1兆7,139億円には及びませんが、英国では2009年の時点で、すでにオンライン広告がテレビ広告費を上回っています。日本国内でも今後、他メディアとの連携や、携帯電話市場における広告などはさらに伸び続けていますから、今年の年末にはどんな数字になっているのか、インターネットのさらなる飛躍が楽しみです。

少し話がそれましたが・・・近年の相次ぐ流通革命では、市場のシステムも変化し続けています。

コンビニエンスストアの拡大や郊外型大型店舗の建設などと、リアル店舗の経営環境が目まぐるしく移行している中で、ストリート以外のインターネット販売に見られる無店舗販売が急速に拡大し続け、これまで小売店や卸売店を経由していた流通が回避される現在のシステムは更に拡大し続けています。

こうしてインターネット市場への参入が中小零細企業にとっても当たり前になってきた今日では、流通革命も第1次流通革命の「量販店の登場」と、第2次流通革命の「コンビニエンスストアと通信販売」の時代を経て、第3次流通革命の「既存ビジネスモデルとITの融合時代」に突入しています。

ビジネスにおける「ファーストムーバー、トップシェアーの法則（First mover,Top share）」、いわゆる「早い者勝ちの法則」は、インターネット市場においては、Yahoo!と楽天の図式や、全国トップシェアを狙う企業にこそ当てはまりますが、地方の一企業にとっては、これまでのリアル店舗では成し得なかった成長さえ容易に実現してしまうほど、いまだその勢いは衰えることはありません。

とは言っても、これから参入する企業にとっては、eコマースの体系的な理解と計画的な戦略として、これまでの経営資源をITと上手くマッチングさせつつも、時間的な競争力が要求されてくることは必至です。情報がタイムリーなインターネット市場では、これまでのビジネスシーンでは特に「タイミング」が重要なウェイトを占めてくるのだと思います。

時代のニーズにいち早く反応し、参入・実践し、理解を深め、ノウハウを蓄積してこそ、明確な広告コストの削減と地方からの市場参入を拡大させることが可能になるのではないでしょうか。

少し端折った近年のまとめ記事になってしまいましたが、手にした一枚のパンフレットから、大きな市場を想像せずにいられなかった佐藤でした。

弊社では本日より仕事始めでした。

長いお正月お休みの会社がうらやましい・・と思いながらも、年末からお正月三が日も仕事部屋に缶詰で積もり積もった作業をしてましたので、年末年始のお休み自体が無かったような。笑。

初詣も次女が喘息気味だったので、まだ行けてません。破魔矢とお守りを神様へお返しして、新しいのをもらってこなくちゃいけませんので、何とか7日までには行ければ良いか、なんて考えながらの初仕事。

早速、外回りフル稼働で、朝は9時から別府市内を年始のご挨拶回りに伺い、午後はそのまま夕方まで新聞折込みチラシとホームページとパンフレット（フルセット！）の写真撮影現場へ。
「腰がグキっ・・・ってなりそう」と思いながらも、夕方は17時過ぎから大分市内のお客様の店舗にご挨拶回りへ。

今年は本日4日から営業されているお客様も多く、最後のお客様のお店を出たところで気付いたら21時30分。結構、車も多く走っていましたが、都町だけはいつもより静かでした。

あ、そう言えば18時頃でしょうか。大分市内で南南東の空に大きな流れ星を見ました！空を横や斜めに横切るのではなく、地球の地面に向けて真っ直ぐ落ちてくるような感じで、ぼわっ！と明るく燃え尽きる・・・「火球」って言うんでしょうか。

ちょうど過去に2回、眩しく燃え尽きる緑色の「火球」を見たことがあるのですが、今回もほとんど500m圏内位の同じ地区。しかも、もっとびっくりするような偶然が重なっていたのですが、それは何か意味のある「お告げ」と受け止めたいのでナイショです。笑。

と、忙しいながらも良い兆し（！？）を見ることの出来た仕事始めの1日でした。

今年もこの勢いで頑張ります！

■1月4日の写真撮影現場にて。仕事始めは早速、ホームページ制作と
新聞折込みチラシ、パンフレット印刷の写真撮影でした。

只今、自分で更新できるホームページ（ビジネスブログ）が大変好評を頂いています。

このビジネスブログ型ホームページの最大の特徴は

①自分で全てのページが更新・再編集が出来る。
②お客様にて作業が行えるので更新にかかる運営コストはゼロ円で、サーバーとドメインの利用料金のみでホームページを運営できる。
③これまでの固定ファイルで制作していたホームページと比較して、検索エンジンでの上位表示が可能。

などなど・・・挙げればきりがないほど、その機能と効果は高い水準を実現しています。

実際に大分県内で制作依頼できるホームページで、これだけの高機能と一番肝心なその後の広告効果を実現したもので弊社より安く依頼できる会社は存在しないと自負しています。

ぜひ、ホームページ制作のご依頼をご検討の際は、同業他社さんとの比較で価格とデザイン、そして品質レベルを比べてみてください。「広告の効果と費用」として検討しなければならない項目を全てクリアしている中でも、検索エンジン上位表示の技術やホームページ構築のセオリーなど、独断や偏った知識で見ない限り、きっと弊社のサービスが上位に残るはずです。

また、当社では、重箱の隅をつつく様な、鋭いご質問やご相談を常時お待ちしています！

ホームページに関する全般的な知識について、他社さんで明確な説明がなされずに「あいまいな説明しかしてくれない。」や「○○じゃないといけないと言われた。」や「本当は○○のようになっています。」などと言われて、どこか納得がいかずにスッキリしたい方は、ぜひ当社へご相談ください。ご質問されたい全ての内容について明確にお答えすることが可能です。特に社内スタッフやご家族、ご友人、お知り合いの方でホームページ運営に詳しい方がいらっしゃいましたら、ぜひご同席を頂けますと、ご安心して当社のご説明に納得頂けると思います。

ホームページに関しての知識がない方や、どこを比較したらいいのか分からないとお感じの方も、ぜひお気軽にご相談ください。

先日、とある医療機関のホームページ制作に関するご相談を頂いて、
ご関係者さまへのプレゼンテーションへ参加させて頂きました。

■マイクを握るプレゼン担当は代表の佐藤。当日担当と資料制作のスタッフ、お疲れ様でした！

コンテンツの多いサイト制作の場合は、ホームページのデザインやメニュー構成など、
企画構成の段階で作成する資料だけでもなかなか大変なのですが、
クライアント様からしてみれば、ホームページを立ち上げる上で
どんな制作会社がどんなデザインやテーマで作成してくれるのか、
また、数社の見積もりの比較検討は必須です。

特にホームページ制作会社の場合は、作業スキルに関する要素が「デザイン」、
「HTMLファイルのコーディングレベル」、「プログラム制作への対応」など、
挙げればキリの無いほど沢山の要素があります。

こうした内容を事前にクライアント様へ分かりやすくご説明をして、
インターネットとホームページ運営に関するノウハウなどをご理解頂くことは、とても大切です。

「いろいろあるんだろうけど、難しいから全て任せたい」といった場合においても、
もちろん実際の制作作業は弊社が行いますが、
「いつ、何のために、何をどれくらい掲載するのか。そのための費用はいくら掛かるのか。」を
クライアント様と密に話し合う場を持ち、明確にしていかなければ、
不必要な広告費用の支出を招くことにもなりかねません。

お取引きを頂いたあともご安心してお任せを頂くためにも、
ぜひ積極的な取り組みをお願い申し上げます。

弊社の場合は、クライアント様のメリットになる特徴として、
ホームページを始めとした印刷物や看板など、
広告に関するデータ制作と管理を一括してお任せ頂けますので、
「データ制作費用の削減」と「打ち合わせなどに要する時間とコストの削減」が
可能となりますので、是非お気軽にご相談ください。

2009年初めの記事は「携帯（モバイル）サイト」のSEO（検索エンジン上位表示対策）について。

大分のホームページ制作ＳＴＦウェブプランニングでは、
徐々にニーズの高まっているモバイルサイト（携帯電話用ホームページ）の
検索エンジン対策として、昨年から携帯電話からの検索を意識した検証を行ってきましたが、
約１年間の実験により、パソコン用に制作したブログシステムが
携帯サイトとしてモバイル検索で上位ヒットに貢献するカスタマイズが実現しました。

これは「ドコモ（NTT Docomo）のiモード」と「auのEZウェブ」、「ソフトバンク（SoftBank）」の３キャリアに対応したもので、各携帯電話の「Yahoo!（ヤフー）」と「Google（グーグル）」からの検索結果で上位ヒットを目的としたサービスです。

弊社のホームページを例としてご説明しますと、
「大分　ホームページ制作」というキーワードで、各携帯電話（３キャリア）を用いた
「Yahoo!（ヤフー）」と「Google（グーグル）」の検索結果において
2008年9月1日～2009年1月5日現在、全て1位に表示されています。

この検索結果から、昨年は通常のパソコン用ホームページから
お問合せを頂くお客様より幅広いターゲットにアピール出来た様で、
高校生の方を始めとする若年層の方から主婦層、
また高齢の方からのお問合せも数多く頂きました。

残念ながら、弊社でご提供するホームページ制作や広告印刷などのサービスは
事業運営の方向けのご提供となりますので、
個人の方が事業目的以外に使用される用途には対応していない※1のですが、
携帯電話からのニーズをあらためて認識した試みとなりました。
（※1　2009年12月より、個人さまの商用以外の用途にも対応開始いたしました。お気軽にお問合せください。）

また、一般的に検索エンジンの対策（SEO）としては
「ホームページのボリュームを主とした構造」と「リンク」の２点が大きなウエイトを占めるために、
今のところ、ブログシステムの仕組みとしての実現に留まりますが、
例えばブログを運営されないお客様へも貢献できる仕組みとして
弊社のような「大分県」に関連したキーワードが検索エンジンに認知されているブログから
リンクすることで携帯サイトの対策が有効になります。

この例のご説明としては、ドコモ、ソフトバンク・AUの携帯３キャリアで
「大分　着物」のキーワードで検索した場合に、
弊社クライアント様の「いとぞの呉服店」様をご紹介する記事が
2009年1月5日現在、全て1位に表示されています。

これまでに弊社がご提供したお客様のブログシステムでは
確かな確証の無い実験段階のカスタマイズ内容は含んでいませんので
これから、順次お客様のブログシステムの一部を入れ替えることで
お客様のブログ自体も様々なキーワードでの上位ヒットが
実現することが確認できたと言えます。

さらに、このブログの以前に掲載した記事でもご紹介していますが、
余程、携帯サイトだけのニーズが高まらない限りは
上記にご説明した「携帯サイト（モバイルサイト）のSEO対策」は
特別な費用を頂くことは予定していませんので、
あくまでニーズの高いパソコン用ホームページやブログを
ご提供させて頂くお客様へのサービスの付加価値として
他社様と弊社のサービスの比較の上でご参考にして頂ければと思います。