日頃、皆さんは大手企業が展開する莫大な広告費を投入したテレビCMや紙媒体に至るまで、ありとあらゆる商品広告を日常的に目に、耳にしていると思います。

■仕事柄、大手メーカーの広告物をよく手にしますが、中小零細の広告費ではコスト的に見合うものではありませんでした。
ただ、インターネット市場では、プランニング次第で大手メーカーと対等な競争が現実にもなり、
さらに大幅に広告費を削減することが可能です。そこで重要になるのが広報計画です。

ひと昔前までは、大手企業の派手な広告戦略を横目に、地方の中小零細企業では、独自に開発した商品価値や優れたサービスを持ち合わせていても、広く大衆にアピールするチカラに弱いという、何とも歯がゆいジレンマが存在していたことでしょう。

大手の圧倒的な存在や流通の問題、そして営業戦略など、キリが無いほどの問題に埋もれてしまっていた優れた生産者や販路を求めるバイヤーの方々は、その地道な努力が実を結ばない不条理を感じ続けてこられたのではないでしょうか。

しかし、インターネットが普及しはじめてから、企業や個人が様々な情報発信を行うことにより、広告のあり方も変化してきました。以前のように莫大な費用を投入した大量な広告から、ユーザーが知りたい情報をタイムリーに発信することが重要になってきたのです。

こうして昨年の広告費が示す通り、インターネット広告やホームページの需要は必然の媒体へと上り詰めました。

ちなみに、昨年2009年の日本国内における総広告費は、ラジオ（1,370億円）、雑誌（3,034億円）、新聞（6,739億円）を抜き、インターネット広告費が7,069億円となっています。依然としてテレビCMの1兆7,139億円には及びませんが、英国では2009年の時点で、すでにオンライン広告がテレビ広告費を上回っています。日本国内でも今後、他メディアとの連携や、携帯電話市場における広告などはさらに伸び続けていますから、今年の年末にはどんな数字になっているのか、インターネットのさらなる飛躍が楽しみです。

少し話がそれましたが・・・近年の相次ぐ流通革命では、市場のシステムも変化し続けています。

コンビニエンスストアの拡大や郊外型大型店舗の建設などと、リアル店舗の経営環境が目まぐるしく移行している中で、ストリート以外のインターネット販売に見られる無店舗販売が急速に拡大し続け、これまで小売店や卸売店を経由していた流通が回避される現在のシステムは更に拡大し続けています。

こうしてインターネット市場への参入が中小零細企業にとっても当たり前になってきた今日では、流通革命も第1次流通革命の「量販店の登場」と、第2次流通革命の「コンビニエンスストアと通信販売」の時代を経て、第3次流通革命の「既存ビジネスモデルとITの融合時代」に突入しています。

ビジネスにおける「ファーストムーバー、トップシェアーの法則（First mover,Top share）」、いわゆる「早い者勝ちの法則」は、インターネット市場においては、Yahoo!と楽天の図式や、全国トップシェアを狙う企業にこそ当てはまりますが、地方の一企業にとっては、これまでのリアル店舗では成し得なかった成長さえ容易に実現してしまうほど、いまだその勢いは衰えることはありません。

とは言っても、これから参入する企業にとっては、eコマースの体系的な理解と計画的な戦略として、これまでの経営資源をITと上手くマッチングさせつつも、時間的な競争力が要求されてくることは必至です。情報がタイムリーなインターネット市場では、これまでのビジネスシーンでは特に「タイミング」が重要なウェイトを占めてくるのだと思います。

時代のニーズにいち早く反応し、参入・実践し、理解を深め、ノウハウを蓄積してこそ、明確な広告コストの削減と地方からの市場参入を拡大させることが可能になるのではないでしょうか。

少し端折った近年のまとめ記事になってしまいましたが、手にした一枚のパンフレットから、大きな市場を想像せずにいられなかった佐藤でした。

今回、弊社にて（株）林興産アイズホーム様（大分市・別府市）の新聞折込みチラシのデザインと印刷、新聞折込みの手配、パンフレットの印刷、ポスターパネル、ビジネスブログ型ホームページのリニューアル（ありがとう御座います！！）をご依頼頂いた完成見学会をご紹介いたします。

来る1月23日（土）24日（日）・30日（土）31日（日）に大分県日出町（大神ファームさんから歩いて3分）にて「薪ストーブで手作りパンを楽しむ新築住宅の完成見学会」が開催されます。

完成見学会の会場からは、歩いて3分の距離に「大神ファーム」さんもあり、広い敷地でスローライフを楽しむガーデニングや自然豊かな住環境をお探しの方には最高の住宅です。

林興産アイズホーム様では、自然を活かした家づくりが大変魅力的で、天然の無垢床材や、珪藻土（けいそうど）が自然で優しい風合いの塗り壁など、心がホッとする「帰りたい家」の施工例がたくさんあります！

■林興産アイズホーム様のホームページで自由設計の注文住宅や新築一戸建ての施工例をご覧いただけます。ホームページはこちらをクリック！

■上記の画像をクリックすると新聞折込みチラシをご覧頂けます。

　
■心和むスローライフを満喫できる薪ストーブと弊社にて制作させて頂いたポスターパネル

長いお正月お休みの会社がうらやましい・・と思いながらも、年末からお正月三が日も仕事部屋に缶詰で積もり積もった作業をしてましたので、年末年始のお休み自体が無かったような。笑。

初詣も次女が喘息気味だったので、まだ行けてません。破魔矢とお守りを神様へお返しして、新しいのをもらってこなくちゃいけませんので、何とか7日までには行ければ良いか、なんて考えながらの初仕事。

早速、外回りフル稼働で、朝は9時から別府市内を年始のご挨拶回りに伺い、午後はそのまま夕方まで新聞折込みチラシとホームページとパンフレット（フルセット！）の写真撮影現場へ。
「腰がグキっ・・・ってなりそう」と思いながらも、夕方は17時過ぎから大分市内のお客様の店舗にご挨拶回りへ。

今年は本日4日から営業されているお客様も多く、最後のお客様のお店を出たところで気付いたら21時30分。結構、車も多く走っていましたが、都町だけはいつもより静かでした。

あ、そう言えば18時頃でしょうか。大分市内で南南東の空に大きな流れ星を見ました！空を横や斜めに横切るのではなく、地球の地面に向けて真っ直ぐ落ちてくるような感じで、ぼわっ！と明るく燃え尽きる・・・「火球」って言うんでしょうか。

ちょうど過去に2回、眩しく燃え尽きる緑色の「火球」を見たことがあるのですが、今回もほとんど500m圏内位の同じ地区。しかも、もっとびっくりするような偶然が重なっていたのですが、それは何か意味のある「お告げ」と受け止めたいのでナイショです。笑。

と、忙しいながらも良い兆し（！？）を見ることの出来た仕事始めの1日でした。

今年もこの勢いで頑張ります！

■1月4日の写真撮影現場にて。仕事始めは早速、ホームページ制作と
新聞折込みチラシ、パンフレット印刷の写真撮影でした。

●ワンストップサービスのメリット

お客様からご依頼をいただくホームページ作成業務についてですが、
大手の広告代理店さんやホームページ制作会社さんでは
ホームページのプランニングコンサルやデザイン、システム制作、
その後の運営・更新作業などを、それぞれの専門会社や外注スタッフへ
分担して外注することでホームページを制作しているケースが多いと思います。

弊社の場合も、イラストやプログラムなどの一部分は
提携スタッフへ外注していますが、
他社さんとの違いは、「自社内で細かい指示や修正が可能」だという点です。

自社内で初期のプランニングからホームページデータの制作までを
行えることは、ヒアリングから反映するデザインや企画が
「早く・的確に・安く」制作できるという事なんですね。

初めにお客様との打合せをさせていただく担当者が
企画から制作までの知識を持っていますので（もちろん専門的な知識です）
打合せの段階からスムーズに、「何のために、何が必要で、その場合は幾らかかるか」などにも
スムーズにお答えすることができます。

この点が他社さんとの一番の違いであると同時に、
弊社の強みだと思っています。

これは弊社を立ち上げた当初から「毎回繰り返しの外注頼みで案件を消化していっても、
プランニングや現場指揮だけをやっていたのでは、いつか苦しくなる時が来る」と感じていたので、
常に目標として意識してきた点でもあり、５年目を迎えた今年に入り、
これまでの蓄積によって他社さんとの差別化を明確にご説明できる項目も多くなってきました。

これは大手ゼネコンのあおりを受けて連鎖倒産せざるを得ない建設業界を見るたびに
脳裏に焼きついていた事や、この業界に限らず、景気や下請けでの受注量など、
自分以外の責任で運命を左右されるのは絶対に避けたいと決めていたからです。

賛否両論あるとは思いますが、バブルの恩恵や大手元請との契約が結べても、
喜ぶどころか、それ以降自分の運命を掌握できないのは恐怖だと思うのです。

戦うべき相手は自分（自社）であって、
取引先から不条理を受けたあとでいくら抗議・解決しようとしても限界があります。
それなら、始めから全て自分でやればいい。
出来ないのなら、拡大しなければいい。それだけだと考えています。

お金をいくらでも掛ければ、それなりのホームページは完成しますが、
弊社の場合は「モノを仕入れて利益を乗せて売る」のではなく、
「自社で作った製品を適正価格で売る」というスタンスですので
結果として、販売する製品に精通していて（自社制作ですので当然ですね）
コストの削減も制作ノウハウの向上により実現しています。

昨今では、各製造メーカーさんがコスト削減のために、
中間マージンとなる卸問屋さんを介さずに流通経路の見直しをして
エンドユーザーへ直接モノを売る、といった流通事情も
この厳しい景気の中に働く競争原理上、不可欠でした。

こういった世情も考慮しつつ、
弊社は今後もホームページの制作に関するあらゆる技術や
独自に検証を実践して結果を残したパターンなどのマーケティングリサーチに関するノウハウを
自社内に蓄積し、人材への教育・伝達を確実に行うことで
ワンストップサービスのメリットをお客様へ実感して頂きたいと常に望み続けます。

お客様と関わる場面の一瞬一瞬。
その瞬間を確実なものへしていくことがSTFにとっての目標であり続け、
その先にあるお客様の笑顔を見る事が出来たとき、
「本当にこの仕事に就いてよかった。」と思えるのです。

弊社で制作した「チャレンジ！おおいた国体」に関する広告。
ぜひぜひこのブログでご紹介したいのですが、
そのほとんどが大手代理店さんからの外注のため、
画像はここで出せないんだそうです・・・ｻﾞﾝﾈﾝ　＞＜。

そこで弊社宛てに、じかに発注を頂いた
国体会場に出店する企業さまのポスターをご紹介しますね♪

大分ファームさまの「黄身もつかめる新鮮な卵」

湯布院・塚原温泉の蒸し卵「噴気らん」

「噴気らん」の中でも貴重な烏骨鶏（うこっけい）の蒸したまご

別府・明礬温泉（みょうばんおんせん）の岡本屋さんの塩たまご

年末の忘年会用チラシの制作は毎年９月にピークを向かえるのですが、
各ホテル・旅館ごとに忘年会の企画や料理内容が決まったお客様から
料理写真の撮影に入っています。

今年の一番乗りのお客様はすでに撮影も済んで
あとは年末に向けての営業活動を行っていくそうです。

広告制作の現場では、チラシの制作や撮影は
季節ごとの企画は３ヶ月前から・・・早いものは半年も前から準備に入るので、
スタッフとの会話では、毎年９月くらいに
「今年も冬が来たね」なんて会話になったりします。

季節の移り変わりの感動が薄れるようで、
少し複雑な思いです。（笑）

アートとしての「筆文字」は、最近では和のテイストを取り入れた飲食店や雑貨屋さん、
各種広告で筆文字が多く使用されるようになり、結構人気がありますので、
新規開業時の贈り物やご結婚、ご出産のお祝い時に、心のこもったプレゼントとして、
インテリアの筆文字アート作品をお贈りするのも喜ばれると思います。

上の画像のように筆文字で描く文章や俳句、キャッチコピーの作成・校正も承りますので
筆文字の温かみや雰囲気がお好みの方はお気軽にお問合せください。

そんな印刷物の中でビジネスに欠かせないものと言えば、名刺ですね。

ですが・・・名刺のみの制作、弊社ではご注文はお受けしていないんです・・・。＞＜

ホームページの制作や各種印刷物をご注文いただいた際には、
サービスで名刺のデザインとデータをお作りしてお渡しはしているのですが、
新規で名刺のみをご注文いただいた場合、
例えばよくある「デザイン名刺が１００枚で１，０００円」なんて事しちゃうと
お届けのガソリン代も回収できないんですね・・・。

そんな単純な理由から、名刺のみの印刷はお請けしておりません（泣）。

逆に言うと、対応はできるのですが単価が高くなってしまうので
消費者の立場で考えた場合に、納得できないサービスは受けるべきではないと。
それだけのことなんです。

ほんの少しの違いなのですが、
オリジナルの封筒と便箋のレターセットや
企業用の封筒、シールなどは５００部くらいから数が増えるにつれて
お安い単価でご注文いただけます。

お洒落にデザインに凝りたい方や、新規開業時に店舗ロゴを作って
オリジナルのノベルティグッズを作りたいとお考えの方などは、
「ビジネスセット（レターセット）デザイン」のご注文として
名刺のデザインデータをお渡しできますので、
名刺だけは必要に応じてご近所のお安いお店で印刷される形がベストです。

今後もさまざまなデザインや形状の印刷物をご提供できるように
努力してまいりますので、迷った際にはお気軽にご相談ください。